¿En qué te gastas normalmente el equivalente a 40 USD (un poco más de 500 MXN)? ¿Te imaginas con esa cantidad poder contribuir a alguna causa social, como la construcción de un pozo para que una comunidad de escasos recursos cuente con agua potable? ¿O poner tu proverbial granito de arena para la preservación del medio ambiente? ¿O para la investigación para encontrar una cura para el cáncer, o el SIDA?

Hay una iniciativa generosa e ingeniosa por partes iguales, que le da al poder de los consumidores un uso práctico y orientado a la causa social de su elección. Se llama 1:Face Watch, cuesta precisamente 40 USD y es una idea que se le ocurrió a Faraz Mirza (a quien todo mundo conoce como Fam Mirza), fundador de la agencia de marketing digital y branding Mirza Minds, con sede en Chicago.

1:Face es, como explica Fam Mirza, un producto de moda cuyo valor va mucho más allá de la moda. Es una marca que usa el poder de los consumidores en beneficio del mundo. Se trata de un reloj cuya carátula tiene un tamaño similar a un iPod Nano y, en principio, está diseñada como un espejo (porque de lo que se trata no es de destacar la marca o el diseño, sino el reflejo de la generosidad del consumidor y el que, así como ve su rostro, podría ver el de una persona que necesite la ayuda de sus congéneres para mejorar su calidad de vida).

Su correa es de silicón y la carátula tiene cuatro botones, dos a cada lado: al presionarlos, se puede ver la hora, la función de cronómetro o la fecha, y tiene luces LED para ver los números cuando está oscuro. Los relojes 1:Face vienen en seis colores y detrás de cada uno está una organización patrocinadora de alguna causa social significativa.

Así, las ganancias obtenidas por concepto de ventas del reloj blanco se dirigirán a contribuir al alivio de la pobreza y el hambre, las del reloj negro se encauzarán a apoyar la investigación científica para encontrar una cura para el cáncer, las del reloj azul son para la preservación del medio ambiente, las del reloj amarillo para llevar agua potable a comunidades vulnerables, las del reloj rosa para apoyar la lucha contra el cáncer de mama, y las del reloj rojo para dar la batalla contra el SIDA. Además, hay un séptimo reloj cuya causa social aún debe ser determinada por los patrocinadores.

Me da gusto que haya iniciativas como esta o como la de NotFound.org, ya que ambas utilizan los recursos tecnológicos de la era 2.0 en beneficio de alguna causa social y, aún apoyándose en el libre mercado, trascienden las fronteras del marketing y lo hacen cobrar mayor sentido. Así, tus compras online pueden contribuir, en efecto, a cambiar el mundo.

Les dejo el video de presentación de la campaña Changing the World 1:Face at a Time. Puede que en sus ojos aflore una lagrimilla furtiva, pero lo verdaderamente importante es que afloren las ganas de ayudar y, si lo desean, pueden adquirir el reloj en la página web de 1:Face:

Enlace: Changing the World, 1:Face at a time

Con información de Ecouterre, 1:Face Watch, With Our Best.

Imágenes: With Our Best, sitio web de 1:Face Watch, Ecouterre.

Video: THE 1:FACE STORY from Mirza Minds on Vimeo.